в этом блоге
постов
0
комментариев
0
фото
0
видео
0
хосок
0
F5good_newsF5good_news   231169

f5good_news

Инновация дня: Стикер вместо баннера

Нестандартный digital-проект создало агентство Proximity Russia для компании 3M

Screenshot_2.png

 

Ретаргетинг-баннеры - распространенное явление в Рунете, они навязчивы и зачастую показывают пользователям не всегда то, что им хочется видеть. Исправить ситуацию взялись агентство Proximity Russia и бренд канцелярских товаров Post-it, принадлежащий компании 3М.

В рамках новой digital-кампании команда Proximity придумала новое применение для всем известной технологии. Интерактивный баннер позволяет заменить ретаргетинг-баннеры на стикеры Post-it: нужно просто написать несколько заметок внутри баннера и разрешить использование cookies.

После этого можно продолжать ходить по сайтам: на месте ретаргетинг-баннеров начнут появляться оставленные пользователем стикеры Post-it. Клик на любую из заметок приведет наспециальный сайт, где можно отредактировать свои стикеры или удалить их.

https://vimeo.com/126525052

«Сложно любить ретаргетинг-баннеры, когда тебя неделями преследует пара кроссовок, которую ты и не думал покупать. Но если это напоминание наконец-то вызвать электрика, заметка с датой начала любимого сериала или просто надпись: «Не грусти, скоро отпуск», то даже баннерам можно начать радоваться. Мы в Proximity Russia верим, что нет технологии, которую нельзя использовать во благо и стараемся делать рекламную коммуникацию в интернете органичной и ненавязчивой», - рассказала старший копирайтер Proximity Полина Забродская.

Для полноценной реализации идеи необходимо было не только создать сам баннер, но и обеспечить широкое медийное размещение, чтобы пользователи постоянно встречали свои заметки. В кампании были задействованы баннерная сеть ADLABS, Druzhba Media (colta.ru, mtrpl.ru,w-o-s.ru) и Rambler&Co (rambler.ru, afisha.ru, championat.ru, redigo.ru, livejournal.com).

Состав творческой группы

3M (клиент)

Sergey Smolentsev – Marketing Supervisor
Yulia Smirnova – Marketing Coordinator

Proximity Russia (креатив)

Creative Director – Andrew Kontra
Senior Copywriters – Polina Zabrodskaya, Anna Migaleva
Senior Art Director – Fernando Muto
Business Development Director – Mikhail Vdovin
Digital Director – Alexander Makarovsky
Senior Account Manager – Polina Zvereva

INDEE Interactive (digital продакшн)

Producer – Alexey Zinchenko
UI designer – Egor Bernikov
Coders – Arina Vernidub, Andrey Zakurdaev, Oleg Nikanorov

 

 

 

F5good_news

Написал: F5good_news 23 мая 2015, 21:14

0
mood-o-meter
  • мозг off[0]
  • развлекаюсь[1]
  • мозг on[0]
  • мозг off[0]
  • развлекаюсь[1]
  • мозг on[0]
комментарии | 0
FaceBook
ВКонтакте
Загрузка...